XING Events comme partenaire pour la communication auprès de nouveaux groupes cibles


Situation initiale

Depuis plus de 45 ans, l’ISPO MUNICH compte parmi les salons de sport multisegments les plus importants au monde. Les campagnes réalisées avec XING Events ont eu pour objectif d’acquérir un nouveau groupe cible particulier composé de responsables du personnel dans la gestion de la santé au travail.

La société Messe München GmbH recherchait une solution permettant de communiquer auprès de participants potentiels d’un groupe cible souhaité. En outre, la société souhaitait fi ltrer en amont ces personnes intéressées par la participation au salon grâce à la fonction de préinscription, afi n de pouvoir confi rmer de façon sélective et individuelle la participation de ces dernières.

Pour que l’événement réponde à l’avenir encore plus précisément aux exigences des participants, un formulaire ciblé d’informations spécifi ques pour l’inscription devait pouvoir être rempli lors de la préinscription.

Notre solution

Grâce au réseau XING qui compte près de 11 millions de participants potentiels dans la zone germanophone, une plate-forme adaptée a été mise à la disposition de Messe München afin de promouvoir l’ISPO MUNICH auprès du groupe de visiteurs spécialisés souhaité. Une combinaison intelligente de différentes options de marketing a permis d’augmenter la visibilité en ligne auprès de ce groupe cible. La solution de billetterie de XING a été mise en place pour la génération de leads de qualité via un questionnaire personnalisé et elle a été adaptée aux exigences particulières du client.


Produits retenus:

  • Solution de billetterie de XING
  • Campagnes sur mesure de marketing événementiel

 

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Le résultat

Grâce aux multiples outils de marketing proposés par XING Events, Messe München a augmenté la visibilité en ligne de son événement auprès du groupe cible pertinent et a acquis de nouveaux participants pour l’ISPO MUNICH. Via la préinscription, l’organisateur a pu exploiter 500 nouveaux contacts et transférer ces données dans sa base de données personnelle. En outre, la rubrique « Visiteurs de votre page événementielle » a permis à Messe München d’identifi er 2 500 personnes intéressées par le salon ISPO MUNICH 2016 et de leur envoyer un message personnalisé pour les inviter à l’événement. Une fois celui-ci terminé, les organisateurs gardent un accès à ces personnes intéressées et peuvent les contacter de façon individuelle. En plus des possibilités précises de ciblage et l’environnement lié au groupe cible pertinent, l’organisateur était particulièrement satisfait de la transparence par rapport aux visiteurs de l’événement. Assurons

Conseil d'experts

Exactement notre groupe cible

Markus Hefter Directeur de Groupe Exposition, ISPO MUNICH